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互联网金融整治“加速加码”,金融广告营销也被洗牌

愉见财经 2020-01-11 10:49

新年伊始,央行、银保监会和外汇局纷纷召开2020工作会议,研判新一年全球、国内金融经济走势,定调2020工作思路。

结合前几天新鲜出炉的央行、外汇局2020年工作会议相关消息,和银保监会发布的《关于推动银行业和保险业高质量发展的引导意见》,房地产金融政策和互联网金融成为了市场层面比较关注的两大话题。

“愉见财经”对此的总结是:前者紧抓不放,后者加速洗牌。

互联网金融整治“加速加码”

盘点2020央行工作会议中提出的工作重点,央行在第二条“坚决打赢防范化解重大金融风险攻坚战”中指出,要持续开展互联网金融风险专项整治,基本化解互联网金融存量风险,建立健全监管长效机制。

随着一批地方金融办宣布取缔辖内全部P2P网贷业务,互联网金融存量风险进入了清理整顿新阶段。

据新华社消息,近期山西省和辽宁大连市宣布取缔辖内P2P网贷平台。大连市网络借贷风险处置工作领导小组表示,大连市34家网络借贷机构业务将全部出清。山西省也同时发布公告,表示将对辖内26家P2P网贷机构的P2P业务予以取缔。

“愉见财经”整理数据发现,2019年P2P网贷行业正常运营平台数量锐减,截至目前正常运营平台数量已经下降至398家,相比2019年年初缩减约60%。

不规范的玩家被加速出清后,市场又将开启“良币驱逐劣币”的新一轮洗牌。

广告营销一叶知秋

近期“愉见财经”参加某互联网巨头广告营销会,该广告巨头透露出的数据显示,作为企业金融板块昔日的“金主爸爸”——互联网金融平台,子行业结构显示:

该企业2018年互金广告收入与银行券商保险等传统金融广告收入的比值为80%:20%,足见互金行业在去年获客以及品牌宣传需求还十分旺盛;到了2019年,上述二者子行业结构比例下降到62%:38%;预计2020年这一数字会更快速下降。

该广告巨头金融行业销售总监告诉“愉见财经”,2020年他们的营销策略已经转向主打传统金融机构、特别是保险的广告营销,此外还将目光聚焦在三、四线城市。

在他看来,互金已无增长动力。

以上例子说的还是互金平台整体性的,细化到P2P网贷平台的话,广告营销更是“见底”。事实上,在更早前,多个电视台等主流媒体已经“拉黑”不再合作P2P类广告。

大家听说过早前有某主流媒体,对于互金平台的广告投放审核,是要求企业必须出具银监会的证明文件,但其实当时没有一家P2P平台拿得到这份文件。

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深度观察金融业:有人、有故事、有细节、有温度。 主笔夏心愉:中国中小企业协会专委会研究员、上海市金融青联委员、2018胡润“新金融百强榜”年度优秀财经记者。

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