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2020
05/22
15:04

又一巨头进军电商!股价创新高,市值直逼五万亿!

中国基金报见习记者李迪

美国时间本周二,社交巨头脸书宣布将推出脸书 Shops服务,大规模进军电商领域。

脸书早就计划进入电商领域,周二官宣后,其股价也迎来高光时刻。继昨夜上涨6%后,脸书股价今夜延续升势并创下新高,市值已经突破4.7万人民币,直逼五万亿。

在宣布大规模进军电商领域后,脸书的市值上升了492亿美金左右,约合人民币3488亿。

而扎克伯格的野心远不止Facebbok Shops,他未来还计划在APP中加入餐厅和外卖服务。虽然目前仍然差距很远,但脸书正在逐渐向微信这一“超级App”迈进。

脸书为帮扶中小企业进军电商

增量广告收入近百亿

美股近期虽一直“歌舞升平”,但不可否认的是新冠疫情给小企业的打击是近乎致命的。

因疫情而暂时关闭门店的小企业正在寻求建设线上渠道,一直有意进军电商的脸书便顺势推出了名为脸书商店,但并没有掀起太大风浪。

2016年,脸书在泰国推出“脸书 Shop”电商平台旨在推动中小卖家的网上销售 ,功能包括商品推广、购买、订阅和广告等。

2019年,脸书还在Instagram和WhatsApp上推出了限定的购物服务。

脸书如今抓住疫情这一时机大规模进军电商领域,可谓是抓住了“绝佳”时点。

线上购物的趋势本就使美国大批零售商的经营岌岌可危,疫情对线下消费的抑制更是催生了零售企业的破产潮。

根据美国商务部发布的数据,今年4月零售数据初值跌至4039亿美金,环比下跌16.4%,连续第二个月刷新该数据自记录(1992年)以来的单月最大跌幅;同时,根据美国全国独立企业联合会的数据显示,4月美国小企业主的乐观情绪降至7年来的最低点。

而线上经济却十分红火,根据Adobe数字经济指数显示,与3月初“就地避难”禁令生效前相比,美国电商销售额4月份提升了49%;且今年1-2月美国B2C零售电商平台共获得了55亿次的访问量,销量较去年同期增长52%,消费者数量增长8.8%;预计到2021年,全球电商销售额或将占全球零售总额的17.5%。

在疫情的冲击下线上购物和线下购物的数据形成鲜明对比,美国中小企业对线上销售的渴望从未如此强烈,脸书此时推出电商服务也顺应了市场大趋势。

摩根士丹利认为,Shops本身代表着一个数十亿美金的商业机会。

脸书一季度业绩超预期

但二季度似乎并不乐观

今年一季度,脸书 的业绩全面超出了市场预期。财报显示,其第一季度营收177.4亿美金,市场预估172.7亿美金;一季度EPS 1.71美金,上年同期0.85美金;第一季度日活跃用户17.3亿,市场预估16.8亿第一季度月活跃用户26亿,市场预估23.4亿。

值得关注的是,其最占比最高的广告收入也超出了市场预期。脸书一季度的广告收入为174.4亿美金,同比增长17%,也超出了171亿美金的华尔街一致预期。

但脸书认为,疫情对其广告收入的冲击或将在二季度才充分显现。扎克伯格在财报电话会议中警告称,新冠肺炎疫情对经济和健康的影响可能会持续数月,“尽管目前的居家令带来了巨大的社会成本,但我担心,过快地重新开放某些场所,几乎无法保证未来的疫情爆发和更糟糕的长期健康和经济后果,”

脸书首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)在接受媒体采访时表示:“前景依然充满不确定性。大家对事情的发展前景非常谨慎。”他指出,无论是脸书平台上的大型企业还是小型企业,他们的广告均出现了“广泛的回调”,导致第一季度最后三周广告价格出现下滑。

eMarketer分析师黛布拉·阿霍-威廉森(Debra Aho Williamson)称,“大流行的影响直到3月中旬才波及到世界大部分地区,这反映在脸书的财报当中,但4月前三周营收持平的事实表明,第二季度将是一个比第一季度更具挑战性的季度。”

除推出电商服务外,为减轻疫情对自身业务的影响,脸书还推出了Messenger Rooms,一款视频聊天会议服务App,有望取代Zoom和MicroSoft企业的Teams。

编辑:舰长

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来源:金融界

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